SEO 层：canonical / OG / JSON-LD
主题能给搜索引擎什么
三样东西：
- canonical：告诉搜索引擎“这个页面的标准地址是哪个”；
- OG 标签：分享到社交平台时显示什么标题、描述、图；
- JSON-LD：结构化数据，告诉搜索引擎“这是什么类型的内容”。
这三样都放在 <head> 里，通过 wp_head 钩子输出。
最省事的做法
用 WordPress 自带的：
- canonical：
rel_canonical()默认挂在wp_head上，文章页会自动输出； - title：声明
title-tag后自动输出； - robots：WordPress 5.7+ 自动输出。
所以你其实不用写代码，只要保证 wp_head() 存在，这些就有。
要自己补的部分
首页、分类页、标签页的 canonical，WordPress 自带的不一定输出。rel_canonical() 只对“单篇内容”生效。
想补齐，可以挂在 wp_head 上自己输出：
add_action( 'wp_head', function () {
if ( is_singular() ) return; // 单篇交给 WordPress 自己
if ( is_front_page() || is_home() ) {
$url = home_url( '/' );
} elseif ( is_category() || is_tag() ) {
$url = get_term_link( get_queried_object() );
} else {
return;
}
echo '<link rel="canonical" href="' . esc_url( $url ) . '">' . "\n";
}, 1 );注意优先级 1：要比 WordPress 默认的早一点，避免重复输出。
更稳妥的做法是先 remove_action( 'wp_head', 'rel_canonical' )，然后自己统一输出所有页面的 canonical。
OG 标签
add_action( 'wp_head', function () {
$title = wp_get_document_title();
$desc = is_singular() ? wp_strip_all_tags( get_the_excerpt() ) : get_bloginfo( 'description' );
echo '<meta property="og:title" content="' . esc_attr( $title ) . '">' . "\n";
echo '<meta property="og:description" content="' . esc_attr( $desc ) . '">' . "\n";
echo '<meta property="og:url" content="' . esc_url( get_permalink() ) . '">' . "\n";
}, 5 );只做最基本的三个。要更完整（图片、类型、时间），再加。
JSON-LD
结构化数据最简单的形式是“文章”类型：
add_action( 'wp_head', function () {
if ( ! is_singular( 'post' ) ) return;
$data = array(
'@context' => 'https://schema.org',
'@type' => 'BlogPosting',
'headline' => get_the_title(),
'datePublished' => get_the_date( 'c' ),
'dateModified' => get_the_modified_date( 'c' ),
'author' => array( '@type' => 'Person', 'name' => get_the_author() ),
);
echo '<script type="application/ld+json">'
. wp_json_encode( $data, JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_UNESCAPED_SLASHES )
. '</script>' . "\n";
} );用 wp_json_encode 而不是 json_encode（前者更安全，会处理转义）。
别过度
两点提醒：
- 百度对 schema.org 利用有限，别指望加了就排名上升。它更多是“明确声明”，不是“排名神器”；
- 别跟 SEO 插件抢。如果你装了插件，它会输出 canonical、OG、JSON-LD。你再自己输出一遍，就是重复。
二选一：要么全交给插件，要么全自己来。
小结
一句话记住：canonical/OG/JSON-LD 挂在 wp_head 输出；能交给 WordPress 的就别自己写；别跟插件重复。
下一篇是卷五最后一篇：收尾上线。
本系列导航
- 上一篇：样式：继续用框架还是自己写
- 下一篇：收尾：测试、打包、上线
- 返回总目录
相关文章
搜索文章：
联系方式：
近期文章